TFS HealthScience

TFS HealthScience es una CRO global nacida en Suecia en 1996. Treinta años después, la compañía operaba en 40 países, había participado en más de 1.800 estudios y contaba con más de 500 profesionales. Sin embargo, su identidad seguía proyectando una versión mucho más contenida de la compañía en la que se había convertido.

El primer reto junto a TFS fue estratégico: construir una nueva posición desde las raíces de siempre, capaz de hacer visible su autoridad científica sin perder el rigor, la cercanía y la forma de trabajar que habían definido a la compañía desde el origen. La identidad debía llevar esa posición un paso más allá: convertirla en una manera propia de hablar, mostrarse y ser reconocida.

El desafío estaba en sostener dos dimensiones que podían parecer opuestas. Por un lado, la precisión, la evidencia y la seguridad que exige el desarrollo clínico. Por otro, la proximidad y el compromiso humano con quienes ponen una molécula, unos tiempos y una enorme responsabilidad en manos de TFS. La nueva identidad tenía que vivir precisamente ahí: entre la prueba y el pulso.

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Proteger para avanzar

La estrategia había cambiado el lugar desde el que TFS debía hablar: menos justificación defensiva y más capacidad para hacer valer su criterio científico. La identidad tenía que trasladar ese movimiento sin caer en una autoridad rígida ni reproducir los códigos impersonales de las grandes CRO.

Para convertir esa tensión en un principio creativo, definimos Continuous Protection: una idea que une la seguridad metodológica de Nordic ethics con una mirada profundamente humana —human lens— sobre la relación con el sponsor. Proteger no significaba frenar, sino crear las condiciones para que cada hito clínico pudiera avanzar con más confianza, continuidad y criterio.

Continuous Protection se convirtió así en el puente entre estrategia e identidad: una forma de expresar rigor y proximidad al mismo tiempo, y de llevar esa combinación a una voz y un sistema visual propios.

PROOF & PULSE

La nueva voz de TFS se construye sobre PROOF & PULSE, dos registros que permiten hablar con autoridad científica sin perder humanidad. PROOF es la voz de la certeza clínica: directa, asertiva y de igual a igual en lo científico, apoyada siempre en evidencias. PULSE aporta el contrapeso humano, transformando la complejidad clínica en una comunicación positiva, cercana y con un ritmo que mantiene el mensaje en movimiento.

Ese equilibrio también define cómo escribe TFS. Frente a los bloques densos y burocráticos habituales en las grandes CROs, trabajamos una sintaxis más ágil y una voz activa, con verbos como Govern, Secure, Accelerate o Anchor que desplazan el lenguaje desde el soporte hacia la acción y la responsabilidad. Nordic Pride incorpora además conceptos como Trygghet, Lagom o Samarbete para convertir el origen escandinavo en una manera concreta de hablar de confianza, equilibrio y colaboración.

Esa misma lógica se concentra en el claim Securing the path from science to life: rigor para asegurar el camino y humanidad para recordar hacia dónde conduce.

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La ciencia, bajo otra luz

La identidad visual lleva Continuous Protection al terreno gráfico: un sistema pensado para proteger y elevar el mensaje de TFS sin encerrarlo en los códigos clínicos habituales. El nuevo wordmark combina Serif y Sans-Serif para hacer convivir sensibilidad humana y rigor científico, mientras la logo capsule funciona como un sello autónomo de confianza, inspirado en la forma farmacéutica y en la idea de protección continua.

La paleta Nordic Dawn introduce un cambio igual de importante. Black Blue, Sunlight, Nordic Warmth, Clinic Beige y Off-White construyen un paisaje más luminoso y cálido, capaz de mantener precisión técnica sin caer en una estética aséptica. Esa misma dualidad continúa en la tipografía, con Season Mix aportando carácter a titulares y cifras clave y Season Sans resolviendo la lectura más funcional.

El sistema se completa con geometrías nórdicas, bordes y radios adaptables, iconografía de trazo continuo y recursos como Process Blur, que convierte fragmentos de imágenes científicas en composiciones abstractas. La dirección de arte acerca todavía más la ciencia: planos macro, poca profundidad de campo, luz suave y texturas reales de laboratorio.

El resultado es una identidad que no disfraza la precisión científica, pero tampoco la separa de la vida que hay detrás.

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De identidad a experiencia

La nueva identidad verbal y visual estaba pensada para funcionar como un mismo sistema: una voz más asertiva, un lenguaje gráfico más reconocible y una forma coherente de expresar la combinación de rigor y humanidad que define a TFS.

El siguiente paso era llevar ese sistema a su entorno más complejo y estratégico: la web. Un espacio donde la marca debía ordenar una oferta amplia, facilitar la comprensión y convertir esa nueva expresión en una herramienta real de confianza y negocio.

Una autoridad que ya no se contiene

La nueva identidad no cambia la forma en que TFS trabaja. Cambia la forma en que esa realidad se hace visible: con más claridad, más seguridad y una expresión capaz de sostener la autoridad científica que la compañía ya tenía.

Así, el rigor nórdico deja de traducirse en modestia y se convierte en una marca más asertiva, reconocible y humana. Una identidad a la altura de cómo TFS ya opera.