Auro
Elige llegar mejor
Nueva luz al VTC
Auro trae nueva luz al transporte urbano entendiendo la experiencia del usuario como el valor diferencial del servicio. La visión y la misión de Auro es la de transformar el transporte y la ciudad desde la experiencia y la optimización. Auro nace de la unión entre una de las grandes figuras del sector del transporte privado, José Antonio Parrondo, y varios referentes del sector startup español como Zaryn Dentzel (tuenti), Félix Ruiz (jobandtalent) y Hugo Arévalo (Hawkers).
Un trabajo en profundidad de naming para encontrar un nombre que transmitiera aspiracionalidad, liderazgo, visión, fiabilidad, solidez, excelencia, unidad y movimiento.
El trabajo de identidad visual puso el énfasis en la claridad y mínima expresión del concepto de aro de luz y la palabra Auro, pero reteniendo la personalidad y fuerza del equipo promotor del proyecto. Infinitas pruebas hasta dar con el epaciado y tamaño perfecto para conseguir la mejor legibilidad y contraste en diferentes formatos, acabados y tamaños.
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La wordmark está construida desde la base de una sans serif geotrica. Sólida, rotunda y generosa en espaciado. Especialmente pensada para trabajar conjuntamente con el isotipo, pero con la personalidad suficiente para funcionar por sí misma. En ella destaca especialmente la salida de la “R”, construída con un 1⁄4 de nuestra “O” evocando la circularidad del isotipo.
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Usando nuestro isotipo como iluminador de la escena, incluimos en el sistema visual de Auro el universo fotográfico. El isotipo se sitúa “fuera” del marco de modo que su resplandor es el que ilumina la fotografía. La relación espacial de elementos se configura como sigue para ratios 1:9 y 1:1.
La iluminación de la escena la conseguimos con la superposición de un degradado de rgba(255,255,255,1) a rgba(255,255,255,0) con las dimensiones dadas en la página anterior.
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Los materiales y los acabados son un punto de contacto vital a la hora de trasladar la idea de marca y la propuesta de valor de Auro.
La excelencia es un valor primordial para Auro y se traslada a cada experiencia. Materiales y acabados que remitan a la solidez y la eficiencia son bienvenidos propiciados. Algunos ejemplos serían el hormigón, las maderas nobles, los metales reflectantes.
El uso de materiales que transmitan luz, reflejo o brillo en papelería, rotulación, packaging, textil, etc. se propicia para transmitir los valores de marca.
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Grupo Doorcats
El reto
Ordenar la estructura difusa de nombres (Grupo Doorcats, Los Gatos y Doorcats) para comunicar con precisión su amplia oferta y conectar con cada público.
La solución
Nueva arquitectura híbrida con una marca madre y dos de servicio (Los Gatos y Doorcats), identidad basada en "raíces" y una landing page corporativa.
Grupo Doorcats
El reto
Construir una marca que refleje su experiencia, amplio catálogo y cercanía familiar en carpintería y ferretería para profesionales y particulares.
La solución
Evolución de su histórico emblema del gato, rediseño cromático (verde y naranja) y una web con UX clara que traslada el asesoramiento al plano digital.
Grupo Doorcats
El reto
Crear una marca independiente desde cero para mostrar el valor de su carpintería de alta gama y cocreación ante arquitectos e interioristas.
La solución
Identidad elegante con un logo tipográfico, un emblema abstracto (D+G), paleta neutra y una web tipo porfolio con enfoque editorial e inspirador.
Plenit
El reto
Impulsar Jotelulu con una marca internacional que expresara su salto de proveedor cloud a plataforma operativa para el canal IT.
La solución
Crear Plenit: una marca estratégica, verbal, visual, animada y digital para expresar su nueva escala ante el canal IT.
SCImago
El reto
Proyectar el valor real de SIR como herramienta de diagnóstico basada en evidencia y comunicar la apertura pública de sus 20 indicadores.
La solución
Evolución de la narrativa y la identidad visual del panteón, junto a una web optimizada para filtrar y consultar un alto volumen de datos.