Totto
De la estrategia al punto de venta
Con el marco estratégico claro y el equipo a pleno rendimiento, llegó el momento de sacar a bailar la marca en momentos clave del año para Totto: la temporada de viajes y la vuelta al cole. Una oportunidad para trabajar, con perspectiva estratégica, en diferentes áreas:
- Concepto de campaña
- Plan de comunicación
- Creatividades
- Motion
Viaja sin preocupaciones, disfruta sin limitaciones
El proceso de benchmark e inmersión reveló que el público de Totto, cuando viaja, busca la tranquilidad. Por eso le gusta comprar productos de calidad que superaba los tests de fiabilidad más exigentes. El Totto Travel Test.
La base de la campaña llegaba desde Colombia y, para el público español, planteamos un claim que resolviera la incertidumbre de los usuarios: Totto. Viaja sin preocupaciones, disfruta sin limitaciones.
Con este marco de trabajo, adaptamos los materiales a vídeos que pudieran generar impacto en el mercado español, muy acostumbrado a piezas rápidas y condensadas. Ver para creer; probar para demostrar la calidad del producto.
Desarrolla tu universo en la vuelta al cole
La estrategia que habíamos trabajado junto a Totto nos había demostrado que las aventuras cotidianas son, con frecuencia, las más importantes.
El diagnóstico de la marca es coherente con la realidad que, cada año, experimenta el equipo: miles de familias confían en Totto para un momento clave: ir por primera vez (o regresar) al colegio, la universidad o el trabajo.
Para muchas personas, este momento es el verdadero año nuevo y, según comprobamos en nuestra investigación, ilusiona y preocupa a partes iguales: retos, gastos… Las ganas y la necesidad de tomar decisiones racionales, en un conflicto emocionante.
Para abordar esta campaña, que se vería en centros de El Corte Inglés de toda España y también incluiría canales propios, trabajamos en un concepto creativo que amplía los horizontes y reduce los miedos del cliente: Totto. Desarrolla tu universo. Porque todas las personas necesita una mochila en la que quepa todo lo que quiere ser, una en la que guardar —y transportar— todos sus sueños.
SCImago
El reto
Proyectar el valor real de SIR como herramienta de diagnóstico basada en evidencia y comunicar la apertura pública de sus 20 indicadores.
La solución
Evolución de la narrativa y la identidad visual del panteón, junto a una web optimizada para filtrar y consultar un alto volumen de datos.
Ucademy
El reto
Acompañar al opositor en un proceso largo, exigente y solitario, aportando foco y estructura ante un camino confuso y emocionalmente desgastante.
La solución
La marca Polaris: un norte fijo con identidad sobria, paleta naranja y un lenguaje de claridad que elimina el ruido para guiar el avance firme.
Ucademy
El reto
Especializar la oferta de FP para conectar con alumnos que buscan salir de un bloqueo y entrar al mercado laboral, alejándose de la lógica académica.
La solución
La marca Explora: una identidad física y activa con una tríada de verdes y un lenguaje pegado a la acción que acerca la formación al trabajo real.
Ucademy
El reto
Especializar la vertical de acceso a la universidad para conectar con un alumno joven, presionado y desorientado por un sistema complejo.
La solución
La marca Atlas: un mapa de orientación con lenguaje cercano e identidad viva que aligera el proceso para ayudar al alumno a hackear el camino.