Totto
De la estrategia al punto de venta
Con el marco estratégico claro y el equipo a pleno rendimiento, llegó el momento de sacar a bailar la marca en momentos clave del año para Totto: la temporada de viajes y la vuelta al cole. Una oportunidad para trabajar, con perspectiva estratégica, en diferentes áreas:
- Concepto de campaña
- Plan de comunicación
- Creatividades
- Motion
Viaja sin preocupaciones, disfruta sin limitaciones
El proceso de benchmark e inmersión reveló que el público de Totto, cuando viaja, busca la tranquilidad. Por eso le gusta comprar productos de calidad que superaba los tests de fiabilidad más exigentes. El Totto Travel Test.
La base de la campaña llegaba desde Colombia y, para el público español, planteamos un claim que resolviera la incertidumbre de los usuarios: Totto. Viaja sin preocupaciones, disfruta sin limitaciones.
Con este marco de trabajo, adaptamos los materiales a vídeos que pudieran generar impacto en el mercado español, muy acostumbrado a piezas rápidas y condensadas. Ver para creer; probar para demostrar la calidad del producto.
Desarrolla tu universo en la vuelta al cole
La estrategia que habíamos trabajado junto a Totto nos había demostrado que las aventuras cotidianas son, con frecuencia, las más importantes.
El diagnóstico de la marca es coherente con la realidad que, cada año, experimenta el equipo: miles de familias confían en Totto para un momento clave: ir por primera vez (o regresar) al colegio, la universidad o el trabajo.
Para muchas personas, este momento es el verdadero año nuevo y, según comprobamos en nuestra investigación, ilusiona y preocupa a partes iguales: retos, gastos… Las ganas y la necesidad de tomar decisiones racionales, en un conflicto emocionante.
Para abordar esta campaña, que se vería en centros de El Corte Inglés de toda España y también incluiría canales propios, trabajamos en un concepto creativo que amplía los horizontes y reduce los miedos del cliente: Totto. Desarrolla tu universo. Porque todas las personas necesita una mochila en la que quepa todo lo que quiere ser, una en la que guardar —y transportar— todos sus sueños.
