SCImago

SCImago es una organización científica de prestigio internacional. Félix de Moya, CEO de la empresa, creó desde la universidad un proyecto de investigación que ahora es conocido en todo el mundo por desarrollar herramientas de análisis bibliométrico y visualización de datos que permiten transformar el conocimiento abierto en decisiones útiles.

El buque insignia de la compañía es el SCImago Journal & Country Rank (SJR), un portal utilizado por la práctica totalidad de investigadores académicos. También han expandido su rango de influencia a otras esferas con SCImago Institutions Rank (SIR) o SCImago Graphica, por ejemplo. Todos sus esfuerzos apuntan en la misma dirección: ampliar el impacto social, científico e institucional del conocimiento riguroso, accesible y transparente.

Ya habíamos trabajado junto a su equipo en la marca de SCImago Media Rankings: una rama innovadora de su propuesta de valor, puesto que traslada el rigor científico al sector de los medios de comunicación. La relación se centraba, ahora, en que la marca matriz y SJR parezcan tan buenas como son.

Y así lo convertimos en realidad.

Apalancarse en el trabajo previo

Con SCImago Media Rankings llevamos a cabo una intensa labor de inmersión. Entrevistas al equipo, también a colaboradores, benchmark… Todo lo necesario para entender una realidad tan compleja como rica en matices.

En aquel momento entendimos que SCImago es mucho más que un conjunto de herramientas desplegadas a partir de los datos. Hablamos de una organización científica con visión global, capaz de transformar el conocimiento abierto en impacto real.

Tener claros los puntales de su realidad nos ha ayudado a trabajar de manera mucho más ágil en esta segunda fase. Mantuvimos algunas conversaciones más para conseguir los matices necesarios, pero fuimos capaces de exprimir el conocimiento que ya teníamos a nuestra disposición. Lo decimos siempre: la autenticidad es una de las inversiones más rentables a la hora de trabajar con las marcas.

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Estrategia y arquitectura

El primer paso fue consolidar la estrategia global de SCImago, definiendo una plataforma de marca con herramientas comunes. Desde el propósito —unleashing the impact of open knowledge— hasta un posicionamiento que resume toda la esencia: SCImago es la compañía global que aprovecha los datos para que los investigadores, las organizaciones y la sociedad vayan más allá del poder del conocimiento abierto.

En el territorio de la confianza accionable, esta organización es capaz de desplegar la personalidad del investigador pionero, y responder a las necesidades de un mundo necesitado de confianza y sabiduría.

Lo del naming

Hace años, por cuestiones operativas, SCImago adquirió varios apellidos. Lab, en algunos puntos de contacto. Research Group, en otros. Eso llevó a ciertas inconsistencias en el uso de la marca, que generaban incertidumbre en el equipo y resolvimos tomando una decisión sencilla pero contundente: a partir de ahora, la marca madre será SCImago —con las tres primeras letras en mayúscula, como seña de identidad— tanto por cuestiones técnicas (es más sencillo, más corto, eufónico) como de apropiación por parte de la comunidad científica, donde esta fórmula reinaba de forma contundente.

Una identidad visual modular

Precisamente, el nombre de SCImago es una construcción que hace referencia a la imagen de la ciencia. Y ese es el concepto en el que se basa la identidad visual: los gráficos como representación del conocimiento.

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Cuando definimos el universo visual de SCImago Media Rankings pensamos a futuro. Hablamos, en su momento, de “crear una identidad de marca que fuera escalable y se trasladara a todo el portfolio llegado el momento”. Objetivo conseguido.

La nueva identidad visual se basa en una lógica de sistema: a partir de un terreno compartido, la identidad de cada submarca se adapta. Es el caso del SCImago Journal & Country Rank: utilizando distintos recursos, como la paleta de color —que fue actualizada para ganar en impacto y personalidad— aseguramos la consistencia.

Este sistema modular se observa con claridad en los símbolos. El de SCImago (la marca matriz), hace referencia a los múltiples proyectos de la compañía y fue desarrollado a partir de un bloque que también está presente en cada proyecto.

Producto digital para proyectar el nuevo universo

Una vez definidos los pilares estratégicos y visuales, trabajamos en el rediseño completo de los hogares digitales. Las webs de SCImago son puntos de contacto clave, sobre todo en el caso de SJR.

Trabajamos, por tanto, con ambición estratégica y utilizamos el design system para que todas, incluyendo SCImago Media Rankings, sean coherentes y expresen la nueva identidad de marca. También buscamos una mejora de la experiencia del usuario donde era necesario. Por ejemplo, en SJR se incluye la opción de ofrecer highlights o preguntas frecuentes, secciones que antes no estaban disponibles.

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Todas las páginas hablan el mismo idioma visual y cuentan con una intención narrativa adaptada a las necesidades de quienes están al otro lado de la pantalla. Así se proyecta la marca: como una organización sabia, rigurosa y al servicio de quienes toman decisiones desde el conocimiento.

Acompañar para capacitar

Con la identidad y el universo digital bien apuntalados, arrancamos el acompañamiento al equipo que lidera SCImago. Lo decimos siempre: la marca es una construcción continua.

Para activar la marca con agilidad, consistencia y autonomía, lo primero que hicimos fue organizar una sesión en la que presentamos la marca a todas las personas que trabajan cada día con ella, con el fin de asegurar que están alineadas.

En este encuentro se les proporcionó también las guidelines —novedades en el naming, proporción en el uso de colores…— que tienen a su disposición para trabajar de manera independiente. Y con ese objetivo en mente seguimos trabajando. Hemos preparado la campaña de lanzamiento, desde el plan de comunicación hasta la ejecución de cada pieza, utilizando SOL, la Inteligencia Artificial de Soluble para crear contenido a escala, siempre alineado con la marca.

Branding al servicio del equipo de SCImago. Branding al servicio del conocimiento abierto.